Wine Trade Monitor 2024

Fort d’un réseau international de plus de 30 antennes dans le monde, l’agence Hopscotch Sopexa réalise tous les 2 ans une étude prospective des tendances B2B sur les marchés clés de consommation et d’importation de vin.

L’approche de l’agence est exclusive : interroger les opérateurs du commerce du vin à travers le monde, intermédiaires entre les marques internationales et les consommateurs locaux, pour recueillir leur perception de l’évolution du marché. Cette méthodologie a fait ses preuves au cours des 15 dernières années en révélant des prévisions venant à se réaliser, et permettant de tirer des enseignements précieux pour comprendre et anticiper les tendances qui impactent les ventes de vin à l’international.

Entre septembre et novembre 2023, 957 professionnels travaillant avec des assortiments de vins internationaux, comprenant importateurs, distributeurs GMS, grossistes, cavistes et spécialistes de la vente on-line, ont participé à l’enquête et livré leurs prévisions pour les deux prochaines années. La 10ème édition du Wine Trade Monitor a sondé les professionnels de 9 marchés :

Allemagne - Belgique - Canada - Chine - Corée du Sud - États-Unis - Japon - Pays-Bas - Royaume-Uni

Evolution du marché du vin : les 8 enseignements retenus par Hopscotch Sopexa

1. Les vins originaires d’Europe sont les plus référencés

 

2. Qualité, prix, innovation : la perception des vins déterminée par leur origine

 

3. Une vision plutôt pessimiste de l’évolution du marché du vin, mais une confiance dans les capacités de vente individuelles

 

4. Trois tendances boostent les ventes : naturalité, segmentation des prix, et une nouvelle offre incluant les vins légers

 

5. L’authenticité du vin influence les ventes

 

6. Les appellations françaises restent leader par couleur

 

7. Trois grands cépages internationaux en tête de classement, suivis par des cépages secondaires en progression

 

8. Le format de la bouteille se renouvelle et la cannette recule

 

Cette étude s’inscrit dans l’ADN de l’agence Hopscotch Sopexa, qui s’appuie sur son réseau international et sa connaissance du monde du vin pour concevoir des campagnes s’invitant au cœur des enjeux des régions viticoles.

Nos équipes se tiennent à votre disposition pour échanger plus avant sur les stratégies en marketing & communication à adopter vis à vis de ces évolutions.

Pour nous contacter : mybusiness@hopscotchseason.com

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